أفضل طرق التسويق عبر استراتيجية التسويق الفيروسي viral marketing

كثيرًا ما نسمع عن  التسويق الفيروسي viral marketing، ومقاطع الفيديو التي تحتوي على ملايين المشاهدات أو الصور التي تتم مشاركتها بسرعة عالية لأنها استطاعت لفت انتباه ووعي الجمهور.
لكن هل انتشار هذا المحتوى عشوائي أم أنه إعلان فيروسي حقا؟ للإجابة على هذا السؤال لا بد وأن نعرف أن هناك محتوى تم إنشاؤه بدون غرض إعلاني أو تسويقي، بل كان هدفه مجرد التسلية، لزيادة الوعي أو الإعلام برسالة معينة. في حين أن آخرين لديهم استراتيجية فيروسية جيدة التخطيط، للتسويق لمنتجاتهم أو علامتهم التجارية.

ما هو التسويق الفيروسي؟

يشير التسويق الفيروسي إلى نوع المحتوى الذي ينتشر بسرعة وبشكل عضوي مثل الفيروس، حيث يشاركه الأشخاص مع أصدقائهم وعبر شبكاتهم الاجتماعية الخاصة.

على الرغم من حقيقة أن هذا المحتوى يمكن أن يشبهه البعض بالإعلان المدفوع، إلا أن أساس الانتشار هو المستخدمين أنفسهم، الذين يختارون مشاركة المحتوى، وهو السبب فى جعله ينمو كالفيروس.
سحر هذه التقنية هو أن المحتوى الفيروسي يتم مشاركته من تلقاء نفسه، مع المستهلكين أنفسهم المسؤولين عن تنفيذ عمل الحملة  التسويقية بإعجاباتهم أو مشاركاتهم أو مشاهداتهم.

ما هي مميزات التسويق الفيروسي؟

يعتبر التسويق الفيروسي viral marketing أحد افضل طرق التسويق اليوم كما أنه أجود انواع التسويق، لكونه لا يحتاج جهدا للوصول إلى أكبر قدر ممكن من العملاء إضافة إلى كونه يضمن طرق جذب العملاء بسرعة.

ويتميز التسويق الفيروسي فى أنه:

منخفض الكلفة

السمة الرئيسية للتسويق الفيروسي هي أن المستخدمين يقومون بكل العمل من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك، بحيث تنخفض تكاليف الوصول إلى العملاء مع إمكانية الوصول إلى قطاع عريض من العملاء.

تواصل دائما مع الجمهور

من خلال هذا النوع من التسويق، ستنشئ اتصالًا رائعًا مع جمهورك وهذه أداة قوية جدًا عندما يتعلق الأمر بالوعي بالعلامة التجارية.

ما هي استراتيجيات التسويق الفيروسي؟

مبدأ التسويق الفيروسي هو أنه يجب على الناس التحدث عنك ومشاركة المحتوى الخاص بك، ولكي يحدث هذا، يجب أن تمنحهم شيئًا يسعدهم ويجعلهم يتحدثون عنه. وما يساعدك فى ذلك هو اعتمام افضل انواع التسويق ألا وهو استراتيجية التسويق الفيروسي viral marketing.

وإليك افضل طرق التسويق عبر  استراتيجية التسويق الفيروسي viral marketing

1- السوق المستهدف

لكي تتمكن من تطوير حملة تسويق فيروسية ناجحة، عليك أن تعرف من هو السوق المستهدف وما هي الوسائط الرقمية التي يستخدمونها أكثر. تذكر أنه لا شيء ينتشر من تلقاء نفسه، يجب أن تعرف من تتحدث إليه وبأي وسيلة ترسل الرسائل الصحيحة.

أيضا، القناة مهمة للغاية لأنه إذا قمت بنشر المحتوى الخاص بك على قناة خاطئة، فلن تتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف ومن المحتمل جدًا أنك لن تتمكن من نشر المحتوى الخاص بك على نطاق واسع لأن الناس لن يكونوا مهتمين بمحتواك.

تحليل المقاييس

تتمثل الإستراتيجية الجيدة جدًا في تحليل المقاييس الخاصة بك لمعرفة نوع المحتوى الأفضل والأكثر احتمالًا للانتشار الفيروسي. يمكنك إيلاء اهتمام خاص لما يلي:

• معدل المشاركة.
• الموضوعات الشائعة.
• الهاشتاجات.
• النقرات والوصول.

تذكر أنه عندما تتواصل من خلال موقف واضح للغاية، فإنك ستثير المحادثات والأفكار والمشاعر لدى الآخرين وهذا ما يريدون مشاركته.

كن غير متوقع

قد تتعثر في إنشاء محتوى تم إنشاؤه لسنوات في مجال عملك أو كنت تفعله بنفسك. اعلم أنه إذا لم ينتشر هذا المحتوى فيروسيا viral marketing فذلك لأنك تحتاج إلى القيام بشيء مختلف. نعم، من الطبيعي جدًا أن ترغب في تقليد منافسيك ولكن تفوتك فرصة أن تكون مختلفًا.

الدخل

ضع في اعتبارك أن الشيء الرئيسي في المحتوى الفيروسي هو الإبداع ومدى جاذبيتك لعواطف الناس. انسَ فكرة أنك بحاجة إلى أفضل منشئي المحتوى، أو أفضل المصورين، أو أفضل مصوري الفيديو لجعل المحتوى الخاص بك ينتشر بسرعة. لا تحتاج إلى استثمار الكثير من المال لجعل المحتوى الخاص بك فيروسيًا.

من ناحية أخرى، يجب أن تضع في اعتبارك أنه على الرغم من أهمية الجودة، إلا أن ما يهم هو الفكرة التي ستعمل عليه وبالتالي الوصول إلى افضل طرق التسويق من خلال طرق جذب العملاء على المحتوى الفيروسي.

اجعل المحتوى قابل للمشاركة

فكرة التسويق الفيروسي هي أن المحتوى الخاص بك ينتشر كالفيروس في جميع المنصات، وإذا لم يكن من الممكن مشاركة المحتوى الخاص بك بسهولة، فلن ينتشر.

تذكر أنه كلما زاد العمل الذي قمت بحفظه على جمهورك لمشاركة المحتوى كان ذلك أفضل، إذا وضعت عقبات أو عدة خطوات لتتمكن من مشاركته بشكل أفضل فلن يفعلوا ذلك. من الناحية المثالية، يجب أن تمنح جمهورك عدة طرق لمشاركة المحتوى الخاص بك، مثل ما يلي:

• يوفر طرقًا مختلفة يمكن من خلالها مشاركة المحتوى.
• استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• لا تقيد المحتوى الخاص بك.
• احصل على أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك على جميع الأنظمة الأساسية.
• استخدم الهاشتاجات.
• لا تخف من إخبار الأشخاص بمشاركة المحتوى الخاص بك.

استثر عواطف متابعيك 

لن يكون التسويق الفيروسي viral marketing تأثير كبير، إذا لم ينقل المشاعر.

يجب أن نأخذ في الحسبان أننا نتعامل مع البشر وعلى وجه التحديد ما يجعلهم يميلون إلى المحتوى الخاص بك، وبالتالي يشاركونه مع أصدقائهم.

تقديم الحلول

يبحث الناس عن حلول لمشاكلهم، فهم لا يريدون علامة تجارية تبيعهم فقط وتضع الإعلانات في أعينهم، ما يحتاجون إليه هو علامة تجارية ودية لمساعدتهم على حل مشاكلهم. إنه كذلك إذا كان بإمكان عملك تقديم الإجابات الضرورية التي سيحبها الناس ويشاركونها.

تواصل مع جمهورك

فكر في كيفية قيام الأشخاص في الماضي بجعل العلامة التجارية تستمع إليهم وكان التواصل معهم لا يزال صعبًا للغاية.

الآن من خلال الوسائط الرقمية، يمكنك كشركة التواصل مع جمهورك وجعله جزءًا من مجتمعك.

ادعم الإعلانات المدفوعة

الاعلانات المدفوعة تعتبر  من افضل طرق التسويق ومن الجيد القيام بذلك كنسخة احتياطية لمضاعفة حجم الوصول لعملائك وتوليد عدد كافٍ من الزيارات لحملاتك.

يمكنك أيضًا استخدام الوسائط الرقمية التي يتمثل مبدأها في الانتشار الفيروسي مع انواع التسويق الرقمية مع الاعتماد على طرق جذب العملاء.

اختر الوقت المناسب

يعد الوقت الذي تنشر فيه المحتوى الخاص بك أمرًا مهمًا، لذا يجب عليك تحليل إحصائيات قنواتك الرقمية لمعرفة متى يكون جمهورك أكثر نشاطًا.

يمكنك أيضًا إجراء اختبار بخصوص الجداول الزمنية المختلفة. اختبر منشورات مختلفة في أفضل الأوقات بناءً على إحصائياتك واعرف المحتوى الذي يحصل على أكبر قدر من المشاركة من جمهورك المستهدف.

كيف تعمل حملة التسويق الفيروسي؟

تبدأ حملة التسويق الفيروسي مثل أي حملة أخرى وإليك طريقة تنفيذ حملة فيروسية: قم بإنشاء مقطع فيديو أو محتوى يجذب الانتباه ويحقق هدفك، وقم بتحميله على الإنترنت والترويج له.

ضع في اعتبارك أنه لا توجد صيغة سحرية للمحتوى الخاص بك للانتشار الفيروسي، فمنذ اللحظة التي تنشر فيها المحتوى الخاص بك يمكن أن يحدث أي شيء، ما يجب عليك فعله هو الانتظار ومعرفة ما إذا كان نمط المشاركة يزداد أم لا.

في معظم الحالات، تحدث الانتشار عن طريق الصدفة والشيء الوحيد الذي يمكنك التحكم فيه هو ما إذا كنت تريد إظهار العلامة التجارية على المحتوى الخاص بك أم لا.

يُعرف هذا باسم إستراتيجية التشتت، لذا يمكنك الاختيار بين تنبيه المستخدم منذ اللحظة الأولى إلى أنه يشاهد محتوى إعلانيًا أو علامة تجارية. أو يمكنك القيام بذلك بطريقة خفية، أي تحميل هذا المحتوى دون مشاركة العلامة التجارية والكشف عنه فقط عندما ينتشر بسرعة.