كل ما تحتاج أن تعرفه عن Google Ads المنصة الإعلانية رقم 1

من بين جميع المنصات الإعلانية جوجل تحظى بالشهرة الأوسع بين المنصات، فى 40.000 عملية بحث فى جوجل فى الثانية الواحدة وهذا الرقم يزداد كل يوم، وتعتبر جوجل هي المصدر الأكبر للزيارات. 

استهداف الكلمات البحثية المناسبة لمنتجك أو خدمتك تخلق فرص عديدة لزيادة مبيعاتك وجذب عملاء أكثر. 

معظم المستخدمين يستعينون بجوجل فى البحث والشراء والترفيه، جوجل ادز تمكنك أن تكون معهم فى كل وقت.

كيف تعمل Google Ads إذا؟ 

اعلانات جوجل تعمل بنظام Cost-Per-Click وهو نظام الدفع على النقرة، بمعنى إذا ظهر إعلانك اما المستخدم ولم يضغط عليه لن يحاسبك جوجل، أما إذا ضغط تخصم من ميزانيتك ثمن النقرة.

هذا النظام يجعل المنافسة تشبهه المناقصة بين المعلنين حيث أنك تستهدف كلمات بحثية معينة وتنافس عليها مع غيرك من المعلنين وهذا النظام يسمى Bids.

فى هذا النظام أنت تحدد أقصى سعر يمكن أن تدفعه مقابل النقرة Maximum Bids وعلى اساسه يتم اختيار موقع إعلانك.

لنفترض إنك تستهدف كلمة بحثية معينة وحددت أقصى سعر للنقرة هو 4$ في حين أن جوجل حددت أن سعر النقرة هو 2$ فقط، هذا يعطيك فرصة أحسن عن منافس حدد 1$ فقط وتقلل من فرصة إذا كان المنافسين يدفعون 5$ في النقرة. 

لماذا هذا أمر مهم؟ لأن على أساس سعر النقرة يتم تحديد مكان إعلانك في صفحة نتائج البحث، لأن 25% من النقرات تذهب للنتائج الأولى و15% فقط للنتائج الثانية والثالثة.

فى إعلانات جوجل يمكنك اختيار احدى الطرق فى تحديد الـ Bids: 

– Cost-per-click (CPC): كم تدفع مقابل النقرة 

– Cost-per-mille (CPM): كم تدفع بعد كل 1000 مرة من ظهور الإعلان

– Cost-per-engagement (CPE): كم تدفع بعد أن يتخذ المستخدم إجراء من خلال إعلانك

للتوضيح نفترض انك انشأت إعلان للتسجيل فى إيفينت سيقام الشهر القادم. 

توجد 3 طرق تحاسبك من خلالهم جوجل: 

1- أن تخصم من ميزانيتك مع كل نقرة مستخدم على الإعلان وهو نظام CPC 

2- أن تخصم من ميزانيتك بعد كل 1000 مرة ظهور للإعلان وهو نظام CPM

3- أن تخصم من ميزانيتك بعد أن يسجل المستخدم فى الايفينت وهو نظام CPE. 

بعد أن تم تحديد سعر النقرة تبدأ جوجل فى مقارنة سعر النقرة مع ما يسمى Quality Score وهو جودة إعلانك (الإعلان ذاته والكلمات المفتاحية والصفحة المستهدفة Landing Page) ، إذا كان جودة محتواك عالية ستقل سعر النقرة وتفوز بترتيب أعلى أما إذا كانت جودة محتواك رديئة ستزيد سعر النقرة ويكون إعلانك في ترتيب أقل.

ترتيب إعلانك في نتائج البحث يعتمد على Ad Rank وهو متوسط سعر النقرة Bid amount مع جودة المحتوى Quality Score.

بعد أن تعرفت على كيف تعمل اعلانات جوجل، يجب أن تتعرف على أنواع الإعلانات.

5 انواع لإعلانات جوجل Google Ads 

Search campaign

يظهر الإعلان كنص بين نتائج البحث وبجانبه كلمة Ad

Shopping campaign

إذا كنت تسوق لمنتج أختر هذا النوع من الحملات ليظهر منتجك جانب منتجات أخرى وتظهر كصور

Display campaign

هذا النوع يسمح لإعلانك للظهور فى مواقع مختلفة على الإنترنت، كما يوجد 4 انواع يعرض بها إعلانك: 

1- يظهر فى مواقع أخرى 

2- يظهر فى يوتيوب قبل الفيديو أو على الجانب 

3- يظهر فى Gmail

4- يظهر فى التطبيقات الخاصة بجوجل 

Video campaign

على خلاف Display Campaign تعرض إعلانك فى YouTube، هذه الحملة تمنحك مدة تعرض فيها فيديو إعلانك قبل أن يضغط المستخدم Skip.

وتعرض فى نتائج البحث فى اليوتيوب، كما تعرض على الجانب الأيسر من الشاشة فوق الاقتراحات.

App campaign

مثل حملات الفيديو حملات الـ App تمنحك فرص أفضل فى عرض إعلانك فى التطبيقات بمختلف الأحجام والأشكال. 

هل مازالت تعتقد أن جوجل ادز ليست الأفضل؟ حسناً.

5 أسباب تجعل جوجل أدز منصتك الإعلانية الأفضل

1- جوجل توصل حملتك الإعلانية إلى ملايين 

جوجل كمحرك بحث تمتلك أكثر من 5 بيليون عملية بحث فى اليوم الواحد، أكثر من ثلث المستخدمين يستخدمون جوجل فى البحث عن منتجات والشركات. 

2- الإستهداف المثالى 

إعلانات جوجل تمكنك أن تكون مع عميلك فى كل المراحل، بداية من البحث عن مشكلة وصولا باتخاذ قرار الشراء لمنتجك لحل هذه المشكلة، أو أن يصبح  عميل فعلى لشركتك. 

إعلانات جوجل أكثر الإعلانات تحقيقاً فى إستهداف عملاء فعليين وليس فقط مستخدمين.

3- سهولة فى إكتشاف نية المستخدم 

فى إعلانات السوشيال ميديا لايمكنك الإقرار بأن المستخدم الذى يظهر له إعلانك يريد الشراء أو حتى الإطلاع على منتجك، ولكن فى جوجل أدز يمكنك تحديد نية المستخدم من خلال الكلمات المفتاحية والنتائج وبذلك تستطيع أن تظهر أمام عملائك فى الوقت المناسب بالعرض المناسب.

4- نتائج أسرع من النتائج الطبيعية SEO

يمكنك الإعتماد على نتائج الـ SEO إذا لم تكن تملك منافسين يعملون من سنوات! 

مازالت تحتاج إلى الـ SEO لتحسين موقعك وجعله أفضل تجربة للمستخدم ولكن مع إعلانات جوجل تستطيع التنافس بقوة مع منافسينك.

5- زيادة معدل الزيارات 

جوجل ادز ليست فقط للبيع ولكن يمكنك من إنشاء حملات توعية لموقعك، كلما ظهرت أكثر أمام المستخدمين كلما زادت فرصتك فى جذب مستخدمين أكثر.