ماهو السيو SEO؟ وأهميته لموقعك؟

يعتبر SEO من أهم المجالات في التسويق الرقمي، لو كنت صاحب موقع السيو هو وجهتك الرئيسية التى ستساعدك على تحسين موقعك.

قبل أن نتعمق فى تعريف ما هو السيو أو SEO دعني اقدم لك مثال اولاً..

لنفترض إنك افتتحت محل فى مكاناً ما ولكنه ليس على مرئ من الناس، تحتاج أن يعرف الناس مكانك بالطبع، فتقوم بعمل بعض الدعاية وتوزيع ملصقات فى الشوارع وهكذا تجذب إنتباه الناس لمحلك.

فلنطبق الآن هذا المثال على الإنترنت. أنت صاحب موقع إلكتروني أنشأته مؤخرا عن مجالاً ما ولكنك ليس أول شخص ينشأ موقعاً فى هذا المجال، وبالتالى تريد أن يظهر موقعك للمستخدمين اولاً، أليس صحيحاً؟ وإلا ما فائدة الموقع ولا يعرف أحداً بإنك موجود على الأنترنت؟

لتعرف كيف تجعل صفحتك أو موقعك يتميز يجب أن تعرف: 

• • ما هو السيو SEO ؟
  • ما هى محركات البحث وانواعها؟
  • كيف تعمل محركات البحث؟ 
  • ما أهمية الـ Search Engine Optimization 

• ما هو السيو SEO ؟

 كلمة سيو SEO هى اختصار لمصطلح Search Engine Optimization ويعنى خطوات أو استراتيجيات لتهيئة أو تحسين أداء موقعك فى محركات البحث.

الـ Search Engine Optimization هو الذى يجعل محتوى موقعك يتميز فى مكانة أفضل بين المواقع الأخرى، حيث يهتم بموقعك من الألف للياء ليكون مؤهل لجذب أكبر عدد من المستخدمين بدون اللجوء للإعلانات الممولة.

لفهم أعمق عن ما هو السيو يجب أن تتعرف على أنواع محركات البحث وكيف تعمل.

• ما هى محركات البحث وانواعها؟

محركات البحث هى قاعدة بيانات ضخمة تضم كل المعلومات المطروحة على الإنترنت التي بدورها توفر لك المعلومة الصحيحة (الصفحات التى تضم المعلومة) التي تبحث عنها.

ومن أشهر أنواع محركات البحث Google, Yahoo, Bing, DuckDuck وغيرها الكثير منها ما نعرفه ومنها ما لم تسمع عنه من قبل، ولكن المثير للإهتمام هو أن محركات البحث هى مصدر زيارات المواقع الإلكترونية بنسبة 70%.

بمعنى إن كنت تشارك موقعك على منصات التواصل الإجتماعى على سبيل المثال لجذب المستخدمين (الزوار) فلن تكون نسبتهم كبيرة مقارنة بمحركات البحث.

لذلك السيو SEO هو من سيساعدك فى تحسين موقعك لظهور فى نتائج محركات البحث حتى يتمكن المستخدمين من زيارة موقعك.

من لا يريد أكبر عدد من الزوار لموقعه، صحيح؟

• كيف تعمل محركات البحث؟

قبل أن تتسائل عن كيف تجذب الزوار لموقعك يجب أن تتعرف اولاً كيف تعمل محركات البحث. من الضروري أن يتعرف محرك البحث على موقعه وتسجيله في قاعدة بياناته ومن ثم يأتي دور السيو SEO.

ولأن Google تمتلك وحدها 92% من عمليات البحث طبقاً لإحصائيات موقع Statista لذلك ستكون Google هى اساس المقال.

والأن نتعرف كيف يأرشف جوجل موقعك في ثلاث مراحل:

1- الزحف Crawl:

جوجل تمتلك روبوتات تسمى عناكب أو Bots ترسلها لإكتشاف أى صفحة ويب يتم إنشائها، تستكشف محتوى الصفحة سواء فيديوهات أو مقال أو صور أو ملفات. الزحف هى عملية مستمرة سواء لصفحة جديدة تماماً أو صفحة تم تحديثها، يجب أن تزحف جوجل على المحتوى لحفظ أخر نسخة محدثة. يمكن لعناكب جوجل أن تكتشف الصفحات عن طريق صفحات اخرى مرتبطة بها عن طريق Links. 

2- الفهرسة Index:

كما ذكرنا تمتلك محركات البحث قاعدة بيانات ضخمة لحفظ بيانات كل صفحة ويب صحيح؟

بعد عملية الزحف تأرشف Google صفحة الويب ضمن قاعدة بياناتها ليكون من السهل توفيرها للمستخدمين.

3- التصنيف Ranking:

تعرفت Google على صفحتى وحفظتها فى الفهرس (تمت الأرشفة)، الأن كيف يظهر موقعك للمستخدمين؟

تذكر أخر عملية بحث قمت بها عن “افضل كورس إنجليزي” ؟

تقوم Google  بفحص الفهرس الخاص بها بحثاً عن صفحات أو محتوى يقدم معلومات كافية عن “افضل كورس إنجليزي”.

ثم ترتب جوجل جميع الصفحات التى وجدتها – حسب مجموعة من العوامل ( سنذكرها لاحقاً) – وتقديمها للمستخدم بما يقدم أكبر إفادة له.

هذا الترتيب للصفحات يسمى نتائج البحث SERP – Search Engine Results Page

وهى الصفحة التى تظهر فى نتائج بحث جوجل تحتوى على أفضل محتوى يجيب على “افضل كورس إنجليزي”.

لا تتوقف محركات البحث عن العمل; تزحف العناكب على الصفحات، تحلل المحتوى، تحفظها فى الفهرس، تظهرها للمستخدم وهكذا..

 بعد أن تعرفنا على ما هو السيو وما أنواع محركات البحث وكيف تعمل، يأتى الوقت للتعرف على أهمية السيو SEO.

– ما أهمية الـ Search Engine Optimization؟

نتائج البحث تنقسم إلى نتائج مدفوعة Paid Results ونتائج طبيعية Organic Results أى غير مدفوعة. والعامل المشترك هنا هو كيفية جذب الزوار.

بالتالى أهمية السيو أن تجعل موقعك أفضل للمستخدم ولكن لماذا تبذل مجهود فى تهيئة موقعك فى حين يمكنك أن تدفع وتحصل على نفس النتائج؟   

ذكرت WorldSteam باختصار أن 94% من نقرات الزوار من نصيب الـ Organic Results و 6% فقط لـ Paid Results، والسبب:

– الـ Organic Results تخبر المستخدمين بإن محتواك جيد ومفيد لذلك تصدر نتائج البحث.

– فى النتائج المدفوعة قاعدة: لزوار أكثر، أدفع أكثر. فى النتائج الـ Organic يمكنك جذب أكبر عدد بدون أى أموال.

– النتائج المدفوعة لا تهتم ما إذا كان المستخدم يستفيد بالفعل ام لا، لكن الـ Organic Results تحرص على جذب زوار مفيدين لموقعك.

– تهيئة وتحسين موقعك ليتصدر في Organic Results يعنى استمرارية دخول المستخدمين لموقعك ويعنى استمرار تصدر موقعك للنتيجة الأولى.

 ترتيب الصفحات في نتائج البحث هو جوهر المنافسة القوية بين المواقع، والسبب بسيط: هو أن نسبة الزوار تختلف من ترتيب لأخر.

 مهما كان نشاط موقعك على الإنترنت فأنت تحتاج إلى قواعد الـ Search Engine Optimization. لا تتجاهلها وأجعل موقعك أفضل لزوار أكثر.

المصادر: 

1. MOZ
2. Statista
3. wordstream.com