الفرق بين اعلانات جوجل وإعلانات السوشيال ميديا وايهما افضل؟

يحتار الكثير من اصحاب الشركات مؤخراً بين ما أفضل المنصات الإعلانية ما إذا كانت إعلانات جوجل أم إعلانات السوشيال ميديا، وفى الحقيقة لا يوجد أفضل وأسوء فى المطلق لأن كلاً منهم مفيد وله مميزات وسلبيات، يوجد سؤالين للفصل فى هذا الأمر:

السؤال الأول: ما هو هدفك الذي تريد تحقيقه من خلال الإعلانات؟ 

السؤال الثانى: اين يوجد جمهورك المستهدف؟ 

إجابة هذه الأسئلة ستحدد لك أفضل المنصات الإعلانية لميزانيتك و لشركتك تتحقق لك الربح. 

الأعتقاد بأن هناك تنافس بين Google AdWords و Facebook Ads بالأخص هو خاطئ تماماً لأن لكل منهم جمهور ومميزات يخدم أهدافك بطريقة مختلفة، وأساس هذا الاعتقاد هو الميزانيات الصغيرة تجعل أصحاب الشركات مترددين فى اختيار المنصة.

بما أن Facebook هى المنصة الأشهر فستكون هى عامل المقارنة مع Google ولكن ما ينطبق على Facebook ينطبق على أي منصة وسائل تواصل. 

فى هذا المقال ستتعرف على: 

–  ماهى إعلانات Google AdWords وما مميزاتها

– ما هي إعلانات Facebook Ads وما مميزاتها

– ما العوامل التى تحدد المنصة الأفضل لك

نبذة عن جوجل: 

يوجد 40,000 عملية بحث فى كل ثانية  فى Google، تخيل هذا الرقم فى إزدياد ولماذا يجعل جوجل محرك البحث الأفضل لجميع المستخدمين. 

من لا يستخدم جوجل فى البحث عن معلومة، طريقة لعمل شئ، منتج، اماكن وأى شئ قد يخطر فى بالك؟ 

فى جوجل العميل هو من يبحث عنك وليس أنت لذلك مهما كان هدفك من الإعلانات جوجل ستحققه لك. 

مميزات إعلانات Google AdWords

ولأن جوجل ادز تعتمد على الجمل البحثية Queries  فمن أهم مميزات الإعلانات في منصة جوجل إنها تجعلك تحدد الجمهور والكلمات البحثية التي تخدم إعلانات على عكس الفيس البوك التي تجعلك تحدد الجمهور فقط.

نسبة تحويل المستخدم إلى عميل فعلى أعلى وهو ما يعرف بـ Conversion Rate. 

مثال: المستخدم يبحث عن شراء منتج تجميلي، وأنت بالفعل أنشأت إعلان عن هذا المنتج وحددت الكلمات البحثية التى يمكن أن يستخدمها، كذلك تضمن أن جوجل تظهر له إعلانك.

الإعلان على جوجل ادز يمنحك ميزة الإعلان على منصات مختلفة مثل YouTube, Gmail, Google Network وغيرها. 

 أما تكاليف الإعلان فى جوجل فتتم كالتالى:

تخصم جوجل مبلغ معين من ميزانية الحملة فى حالة أن المستخدم ضغط على إعلانك، أما إذا ظهر إعلانك ولم يضغط عليها فلن تخصم شئ.

نبذة عن Facebook:

فيسبوك يتميز بإنه أشهر منصة وسائل تواصل اجتماعي حيث إنها تضم 2.27 بيليون مستخدم نشط وهذا العدد في ازدياد.

يصل معدل إستخدام منصات وسائل التواصل إلى 3 ساعات يومياً لذلك تكون خيارك الأمثل لتحقيق نتائج، ولكن ليس بسهولة.

فى Facebook سيكون إعلانك موجهة بشكل صحيح لأنه يعتمد على سلوك المستخدم، قد لا نكون على علم بذلك ولكن فيسبوك تتبع سلوك جميع المستخدمين من خلال صفحاتهم المفضلة ونوع المنشورات الذى تتفاعل معه والكثير من المعلومات الأخرى وهكذا تكون الإعلانات أكثر دقة.

طريقة تجميع فيسبوك داتا المستخدمين جعلتها تحصل على نسبة 25% من جميع الإعلانات على الإنترنت.

مميزات إعلانات Facebook Ads

فيسبوك تعمل بشكل مستمر على تجميع معلومات لتكن أكثر دقة في إعلاناتها.

بإستخدامك Facebook Ads تستطيع تنوع أهدافك وتجد جمهور لهذه الأهداف. 

مثال: إذا كان هدف إعلانك هو زيادة التفاعل من خلال التعليقات والاعجابات والمشاركات، يمكن إختيار هدف Engagement من قائمة الأهداف في فيسبوك، من ثم ستقوم فيسبوك بإيصال إعلانك إلى المستخدمين الذين يفضلون التفاعل أكثر من المستخدمين الذين لا يتفاعلون بشكل كبير. 

مثال اخر: أردت أن تزيد من نسبة مبيعات منتج معين في موقعك، اختر هدف Conversions وسيرسل الفيسبوك إعلانك إلى المستخدمين الذين يميلون أكثر إلى التصفح. ليس كل المستخدم يتحفزون للخروج من التطبيق للتصفح. 

المميزات لكل من Facebook Ads و Google Ads كثيرة ومتعددة ولكن كيف تختار بينهم هو السؤال الأهم. 

كيف تختار افضل منصة إعلانية؟ 

ذكرنا فى البداية إن أفضل منصة إعلانية يختلف من شركة لأخرى ومن حجم ميزانية لأخرى، لتسهيل الأمر فى تحديد أفضل منصة لك توجد عدة عوامل يمكنها مساعدتك.

طريقة الاستهداف 

فى Google Ads: تعتمد جوجل على المكان الجغرافي، أجهزة المستخدمين ونشاطهم فى البحث 

فى Facebook Ads: يمكنك إختيار ظهور الإعلان لجميع المستخدمين أو لمستخدمين الصفحة أو لأصدقاء مستخدمين الصفحة

هدف الحملة الإعلانية

جوجل ادز تساعد أكثر في عملية البيع المباشر وجذب عملاء فعليين

فيسبوك ادز تساعد أفضل في خلق تفاعل والتوعية بالعلامة التجارية 

مصدر الزيارات

إذا كنت تبحث عن جميع أنواع المستخدمين، إستخدم Google AdWords

لأن Facebook Ads تعتمد على ملفات المستخدمين فى التطبيق

نوع جمهورك

نعم لا يوجد أحد لا يعرف فيسبوك ويستخدمه ولكن هل جمهورك يفضل الشراء من خلال الفيسبوك؟ هل جمهورك يتصفح الفيسبوك بشكل يومى؟ كذلك جوجل.

نوع جمهورك وطريقة استخدمه لمنتجك أو نشاطك هى التى تحدد هل إعلانك سيلاقى جمهور في فيسبوك أم جوجل.