تعرف علي كيفية كتابة المحتوى التسويقي وما هى انواعه؟

كتابة المحتوى نراها كل يوم على وسائل التواصل أو اليوتيوب أو فى إعلانات أو فى مقالات وغيرها من الأشياء القائمة على كتابة المحتوى. أصبحت كتابة المحتوى من أكثر الوظائف إنتشاراً لسهولتها ولكنه اعتقاد خاطئ، كتابة المحتوى تحتاج على سبيل المثال إلى دراسة العميل الذى يُكتب من أجله المحتوى وهذا ليس بالأمر السهل القيام به. 

وظيفة كاتب المحتوى لاقت الكثير من اختلاف الأراء هناك من عرفها إنها الشخص الذى يستطيع تنسيق المحتوى في المقالات، هناك من يزعم إنها مجرد كتابة “بوستات” على وسائل التواصل وغيرها من الآراء الغير صحيحة.

لتسهيل تعريف وظيفة كتابة المحتوى نحتاج أن نفرق أولاً بين كاتب محتوى Content Creator وبين كاتب محتوى تسويقي Copy writer، الـ Content Creator هو الشخص المسؤول عن خلق محتوى قيم عن موضوع معين يجذب الجمهور المستهدف قد يكون تعريف لطريقة إستخدام منتج معين أو تعريف بخدمة معينة أو مجرد معلومات ومن أنواع كتابة المحتوى: 

– المحتوى المسموع: سكربت فيديوهات

– المحتوى المقروء: مقالات ومنشورات وسائل التواصل الإجتماعى

– المحتوى المرئى: الصور 

أما الـ Copy writer هو الشخص المسؤول عن كتابة محتوى تسويقي بهدف تسويق خدمة أو منتج لجذب الجمهور المستهدف وإقناعه باتخاذ قرار يخدم الهدف التسويقي. 

مثال: شركة مستحضرات تجميل تحتاج إلى تسويق منتج تجميلي جديد عن طريق عمل إعلانات وخلق محتوى لجذب الجمهور. 

الهدف التسويقي هنا هو إقناع الجمهور بشراء المنتج صحيح؟ 

الأن تذكر أخر منتج رأيته على الفيسبوك أو إنستجرام وأردت شرائه، كيف أردت شرائه؟ دعنى أخبرك بذلك; من خلال المحتوى التسويقي.

مهنة كتابة المحتوى التسويقي هي نفسها مهنة مندوب المبيعات ولكن بشكل مختلف بعض الشئ إن الـ Content writer يجب أن ينتج محتوى جذاب ويتماشى مع ذهن الجمهور لفترة طويلة حتى يكون المنتج مألوف لهم ويشجعهم بشكل مستمر على الشراء. 

السؤال الأن… 

ما أهمية كتابة المحتوى التسويقي؟ 

كما ذكرنا كتابة المحتوى الرقمي هى أساس كل شئ الأن، مع إنجذاب جمهور أى شركة إلى السوشيال ميديا احتاجت الشركات إلى تغيير بعض سياستها فى التسويق والتواجد أينما ذهب الجمهور. 

“المحتوى هو الملك” 

هي جملة مشهورة فى مجال التسويق الرقمي تدل بالفعل على أن المحتوى الفريد القيم الجذاب هو الضامن لنجاح الحملة التسويقية. 

بإحصائيات بسيطة لعام 2021 تستطيع تفهم لماذا المحتوى هو الورقة الرابحة:

47% من المستخدمين يتفاعلون ويتخذون قرار بالشراء بعد قراءة محتوى عن المنتج

70% من الشركات إستخداموا المحتوى التسويقي بفاعلية

89% من الشركات تعتمد على المحتوى فى تحقيق أهدافهم التسويقية 

 إذا أردت لفت إنتباه عملائك، اهتم بالمحتوى 

إذا أردت بناء ثقة مع عملائك بمنتجك الجديد، اهتم بالمحتوى

إذا أردت أن تصل لعملاء جدد، اهتم بالمحتوى

إذا أردت أن تتوسع كخبير فى المجال بين منافسينك، اهتم بالمحتوى

بعد أن تعرفت على أهمية كتابة المحتوى الرقمي هل أنت مهتم أن تصبح كاتب محتوى؟ 

يجب أن تتخصص فى مجال محدد لأن لكل مجال كتابة محتوى محددة، ووظيفة كاتب المحتوى ليست الكتابة فقط ولكن من مهامه:

– دراسة المجال جيداً ومتابعة كل ما هو جديد عند المنافسين

– دراسة عملاء هذا المجال وبماذا يهتمون ويتابعون وماذا يريدون معرفته 

– تحديد أهم قنوات التسويق ونوع المحتوى التى يهتم بها جمهور هذا المجال، هل يهتمون بالمحتوى المرئي كالصور أم يهتمون بالمحتوى المقروء مثل المقالات والمدونات؟ 

– تحديد طريقة التعامل التي تجذب الجمهور، هل ينجذبون إلى الأمثل الواقعية مثل المجال الطبي أم يهتمون بالمحتوى التحفيزى أم المحتوى الترفيهي.

هل ترغب فى التعرف على كيفية كتابة المحتوى وما هى أنواعه؟ 

كيفية كتابة المحتوى التسويقي

جرب أن تبحث عن كورسات كتابة المحتوى الرقمي وتصفح محتوى الكورس ستجد إن تعلم كتابة المحتوى ينقسم إلى مراحل: 

1- الإعداد ودراسة المنافسين

2- تحديد الأفكار الرئيسية 

3- تحديد طريقة الكتابة التى تناسب القناة التسويقية والجمهور 

4- الكتابة

5- نشر المحتوى على السوشيال ميديا

أهم أنواع المحتوى التسويقي أو الرقمي

– الكتابة الإعلانية Copywriting

ويطلق عليها مصطلح الكتابة الإبداعية، تعتمد على جذب إنتباه الجمهور بشئ مميز وأكثر إستخدامات هذا النوع هو منشورات السوشيال ميديا أو إعلانات الشركات أو رسائل البريد الإلكترونى. 

– التدوين Blogs

المدونة من أسهل وأسرع الطرق التى تساعد فى نشر توعية وللتفاعل مع الجمهور، إنشاء مدونة فى موقعاً ما تساعد فى نشر معلومات عن المنتجات الجديدة وتكون بمثابة جذب مستمر لجمهورك عند بحثهم عن إجابات لإستفساراتهم. 

– الإنفوجرافيك Infographic

تمثيل النصوص والمعلومات إلى رسم بيانى يساعد فى لفت إنتباه الجمهور على الفور وتسهيل المعلومات المعقدة كما يشجعهم على مشاركة المحتوى على وسائل التواصل ومع الأخرين.

– مقاطع الفيديو Video

من يفضل قراءة مقال لمدة 5 دقائق ويتجاهل فيديو مدته ايضا 5 دقائق؟ المحتوى المرئى هو الأكثر شعبية بين مستخدمين وسائل التواصل الإجتماعى.

أنواع أخرى للمحتوى: 

– البودكاست

– الكتب الإلكترونية 

–  الندوات مع المؤثرين