هل التسويق بالمحتوى أهم استراتيجيات إشهار المواقع ؟
يعتقد ما يقرب من 61٪ من المسوقين أن إشهار المواقع هو مفتاح نجاح خطة التسويق، ولذلك تخصص الشركات على الأقل 41٪ من ميزانيتها التسويقية لموقعها الإلكتروني.
ما هو إشهار المواقع؟
هو خطة تحسين ظهور الموقع الإلكتروني في في نتائج محركات البحث، بهدف جذب أكبر عدد من الزوار.
بمجرد أن تضغط على الزر الأزرق “أنشر” ويتم إطلاق موقعك على الإنترنت، فأنت تحتاج إلى إتباع إحدى استراتيجيات إشهار المواقع، تجعل موقعك يظهر في النتائج الأولى، وتزيد من شعبية موقعك التي بالتالى تزيد من مبيعاتك.
ما هي عوامل نجاح استراتيجية إشهار المواقع؟
نجاح أى خطة أو استراتيجية يتوقف على عدة عوامل، منها:
– السلعة أو الخدمة:
يجب أن تتأكد من جودة السلعة التي تقدمها في موقعك، وأن تحلل منافسينك جيداً لتعرف ما الذى تفقده أو يجب تحسينه في خدمتك.
المستخدمين يريدون الأفضل دائمَا، كذلك محركات البحث تبحث بشكل مستمر عن أفضل المواقع، لذلك أحرص أن تحصل على استطلاعات رأي جيدة على سبيل المثال.
– إنشاء موقع متخصص:
بديهيًا الموقع هو السلاح القوي في استراتيجية إشهار المواقع، إذا لم تكن هيكلة الموقع جيدة، يقدم محتوى مفيد للمستخدم، و يشجع العملاء على البقاء مدة أطول، فلن تكون عملية الإشهار سريعة.
– وضع خطة تسويقية مستمرة:
لا تنخدع بالنتائج السريعة. لأن من الممكن أن تكون مؤقتة وإذا لم تدعمها بخطة على المدى الطويل، من المحتمل أن تعود النتائج بنتيجة سلبية على موقعك.
أحرص أن تضع استراتيجية مستمرة تجعل موقعك فى حالة تحديث مستمرة.
أهم استراتيجيات إشهار المواقع
عملية إشهار الموقع في محركات البحث تسمى SEO أو ما يعنى تهيئة الموقع لمحركات البحث، المصطلحين يحملان نفس المعنى.
جميع المواقع تمر بمراحل معينة مع المستخدمين، وهذه المراحل لا تنتهى، حيث أن الموقع في حالة مستمرة من استقبال العملاء الجدد.
بالنسبة للمستخدم: أن يحتوى موقعك على محتوى جيد، تجربة مستخدم جيدة، وإجابات لكل الأسئلة حول الخدمات أو المنتجات المعروضة.
بالنسبة لمحركات البحث: نفس الشئ ولكن مع بعض الإختلاف. حيث أن كل استراتيجية (أو كل عامل) يخدم غرض معين في الموقع، وهذا ما سوف نوضحه من خلال عرض لأهم استراتيجيات إشهار المواقع أو استراتيجيات التسويق الالكتروني.
استراتيجية التسويق بالمحتوى – Content Marketing
تعتمد الاستراتيجية على نشر وكتابة محتوى مفيد وقيم، مثل:
– محتوى يعرض تفاصيل الخدمات وكل ما يخصها
– محتوى تعريف الموقع
– المقالات والصور والفيديوهات
بالإضافة لكونها أهم وأسهل استراتيجيات التسويق الالكتروني.
على سبيل المثال: تملك موقعًا لعرض الأثاث المنزلي.
بإستخدامك خطة التسويق بالمحتوى يمكنك إنشاء مدونة خاصة، تعرض فيها أهم النصائح في اختيار الأثاث، أو كيفية تنسيق قطع الأثاث في الشقق الصغيرة، وغيرها من الأفكار.
بهذه الاستراتيجية تستطيع الوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين المهتمين بالأثاث المنزلي مما يترتب عليه إشهار موقعك في محركات البحث.
لا يعتمد التسويق بالمحتوى على المدونة فقط، بل يعنى ايضًا محتوى وصف الخدمات، ومحتوى معلومات عن الموقع، وأي محتوى يعرض على الموقع سواء فيديو أو نص.
بشكل عام يوجد 4 خطوات إذا كنت تمتلك موقعًا بالفعل:
- تحسين المحتوى القديم
أما أنك قد أمتلكت عدد كبير من المقالات بالفعل، أو أنك تمتلك موقعًا قديمًا بمحتوى بسيط، في الحالتين من الضروري إعادة صياغة هذا المحتوى وتحسينه بما يناسب محركات البحث.
ابدأ بتحليل المحتوى، ثم ابحث عن الكلمات المفتاحية المرتبطة بمجال الموقع، ولا تنسى تحليل المنافسين لتحديد نقاط القوة والضعف، واخيراً حدد ما الذي يمكن أن يعاد نشره، وما الذى يبحث عنه المستخدم.
- إنشاء محتوى جديد
يجب أن يتم نشر وكتابة المحتوى بشكل منتظم، سواء اسبوعيًا أم شهريًا، ولكن ليس عشوائيًا.
أحرص على أن يكون محتواك يخدم أهداف موقعك بشكل جيد، ويفيد المستخدم ايضًا.
بعد تحليل المحتوى القديم، وتحديد نقاط القوة والضعف، من المفترض أن تكون استطاعت تحديد أفكار جديدة وهي التي يبحث عنها المستخدم
على سبيل المثال: في مرحلة التوعية يحتاج المستخدم إلى محتوى يوفر له معلومات عن الموقع أو عن الخدمات، أما في مرحلة الاهتمام بالمنتج: كتابة المحتوى التشجيعي على الشراء يكون مهم أكثر من المعلومات.
3- تقسيم المحتوى إلى مواضيع فرعية
كتابة المحتوى الطويل سواء في مقال أو فيديو شئ جيد ومفضل في تحسين الموقع لمحركات البحث و للمستخدم، ولكن تحتاج إلى تقسيم المحتوى إلى مواضيع فرعية.
بمعنى أن الموضوع الرئيسي يسمى Parent وهو موضوع عام ويضم مواضيع فرعية بداخله، والعناوين الفرعية هنا تسمى Cluster.
من الممكن أن يكون لكل من هذه المواضيع مقال خاص بها، أو يتم الجمع بين أكثر من عنوان فرعي في مقال واحد مثل “دليل شامل عن إشهار المواقع”.
ترجع أهمية التقسيم إلى أن يكون موقعك شامل ولا يعطى فرصة للمستخدم للبحث فى مواقع أخرى.
- تحسين المحتوى لبحث جوجل الصوتي
متوسط 40% من المستخدمين يعتمدون على Google Voice Search وهو البحث الصوتي.
إذا أردت أن تنجح استراتيجية إشهار المواقع في محركات البحث، يجب أن تعمل على تحسين محتواك للبحث الصوتي بأن تكون كتابة المحتوى سلسة، ومنظمة، وتوفر الإجابة بشكل بسيط.
كما يجب أن تراعى الكلمات المفتاحية بدقة عالية في المحتوى لأنها هي الأساس في البحث الصوتي.
Leave a Reply